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近日，众安集团与万豪国际集团慎重签约，杭州首门第界顶尖潮奢品牌W旅店落户钱江世纪城奥体板块，将打造新的城市新地标。天然仅处于签约阶段，但仍是激励繁多年青东说念主究诘网上赌球软件，期待旅店建成打卡。同期，Moxy、英迪格、Ace Hotel等具有特立独行的品牌作风的“潮派”旅店，也在市集陆续落子，陆续诱骗着年青东说念主的眼神。

杭州首家W旅店落户IOC

近日，众安杭州公众号官宣众安联袂万豪签约W旅店入驻IOC，世界顶尖时尚旅店品牌与奥体沿江顶尖稀缺资源的集合，对两边来说皆具有高出的价值和意思意思，将再行界说奥体潮奢新领地。W旅店是万豪集团旗下的特质蹧跶品牌，1998年出身于纽约，定位Lifestyle，想象时尚创新，潮水勇猛。

这是中国大陆及港澳台地区的第10家W旅店，亦然杭州首家 W 品牌旅店，成为继杭州世纪中心华尔说念夫、奥体海威安达仕、SKP双奢旅店（中之一为瑞吉）、环球中心希尔顿后的又一入驻钱江世纪城的高端旅店。W旅店的入驻，将进一步加速了杭州奥体高端旅店集群的酿成。

据了解，杭州国际办公中心IOC位于奥体中枢区，是一个体量约90万方的大型复合详尽体技俩，领有绝佳的地舆位置和视线高度，将钱塘江岸线尽收眼底，更是在高空“云层”的角度俯视总共这个词奥体场馆群、国博中心以及约930亩的钱江世纪公园全貌，包含居住、星级旅店、贸易、写字楼等业态。

联系于西湖和钱江新城，奥体等于更富饶芳华活力的城市CBD。奥体自己年青，奥体的客群年青，奥体的生涯神志和配套也正在以年青客户为主导张开。这与W旅店的气质相符，亦然W旅店落户的弥留原因。

这次W旅店的落地，与关于奥体板块来说，有了一个委果意思意思上的国际顶级五星级旅店，将会为奥体中心注入延绵赓续的能源。W 旅店赋予配套地产、贸易更多的，除了蹧跶旅店俱备的高品性住宿、餐饮，更将属于 W 旅店品牌特质的生涯神志带到了奥体。

代表未来建筑活动的指标——建筑许可增长5.2%，至折合年率149万套。单户型住宅许可增加。

从永远角度起程，蹧跶旅店、通例商务型旅店常常在开业后，品牌上略显疲态。但热度陆续的 W 旅店总能凭借热点举止、跨界联动、主题玩法等成为城中焦点，握续为配套贸易带来话题度和关注度。

在群众各大皆市，W旅店皆无疑是城中首屈一指的潮水标的，上演着引颈皆会年青东说念主风俗的魁首脚色。投诚在亚运会杀青之后，相近有关配套，除了通例的领路型商务举止、商务客群外，W旅店将凭借自身的品牌魔力诱骗年青东说念主、诱骗新兴一代到奥体来。

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W旅店“潮”在那里？

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W旅店是万豪集团旗下的群众现代蹧跶时尚生涯品牌，这个刚走进大堂就让东说念主忍不住Wow出来的旅店，自己等于一个自带闲雅属性的顶级大IP。关于自身的定位是“Lifestyle”，觉得我方不只单只是一个旅店品牌，而是一种包括烹调、瑜伽、世界级水疗，以及城中潮东说念主派对的有个性的生涯神志。

基于品牌“新颖开创、有趣肆业、拼搏上前、敢为东说念主先”的价值不雅，让W在对新蹧跶的诠释上，与标的客站在了一说念。W旅店在每一个主义地颠覆固有领略、挑战传统蹧跶的界说，因此在群众各大皆市，W旅店皆无疑是城中首屈一指的潮水标的，上演着引颈皆会年青东说念主风俗的魁首脚色。

目下中国大陆及港澳台地区仍是有9家W旅店启幕，均受到蓦地者的青睐，被称为时尚旅店界的风向标。纵不雅W旅店发展历程，其“潮”主要体目下以下几个方面。

一是选址“潮”。从其选址来看，W旅店心爱一线城市和“网红级”二线城市，也心爱具有活力和潮水引颈材干的地段。W更倾向于具有年青、活力和畴昔成长性的城市地段，同期但愿和城市共同树立。一线城市领有大量的潮水年青客户，“网红级”的二线城市更主张生涯、蓦地和名满宇宙的生涯神志，长沙、成皆、西安等地的W旅店莫不如斯。

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W旅店向来善于将城市文化解构，且与现代时尚生涯并置。最诱骗客东说念主们的方位，是它的个性化想象，群众每一个W旅店皆各不交流，给东说念主完全不同的感官体验。如坐落于富贵上海北外滩的W旅店，与浦西的富贵皆市交相衬映，交融天然、历史和传统海派文化元素，兼具历史独有韵味与畴昔主义的高出作风。

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二是空间文化气质“潮”。潮水新锐在各个W旅店所在城市忽闪登场，率领客东说念主开启探索先锋想象、个性音乐与新兴潮水的文化之旅，掀翻了一场潮水文化风暴。一幅画、一座雕镂、一把椅子，W的精神被艺术地浸润在空间中。

如西安W旅店以穿越不同的时空界限为想象理念，冲突时期与空间的界限，集合了新潮与西安古皆的文化。旅店把唐代仕女图作品融入房间想象，让住客感受寂然的朝代文化，房间均设有露台。成皆W旅店也作念了额外多的和成皆历史和文化大杂糅的想象，天府之土的熊猫，竹林，川巨变脸，茶肆酒肆等等元素的皆被想象进旅店的各个旯旮里，使得他们逸趣横生，把浓郁的成皆滋味顺利突显出来。

三是生涯神志“潮”，W旅店试图成为流行文化的中心，而不只是是住宿的方位。W旅店有别于其他蹧跶旅店的相反创新，以主打想象和年青的生涯神志为卖点，通过创意十足的餐饮意见运营，带来高品性、充满乐趣、不同主题、不同特质的纯碎好意思食体验。

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同期，W旅店志在为新一代豪华旅行者--搪塞达东说念主，提供更加率性、解放的蹧跶舞台。W旅店进行心境开释，PARTY不再是唯一的体式。从晨间疗愈的瑜伽时光、白昼率性的一又友小聚、傍晚脑洞打开的主题举止，到夜晚无私的PARTY，W旅店创造了丰富多元的生涯神志。

打开搪塞软件和点评网站，从广州到北京再到上海和苏州，网友们皆在大声驳斥着这些网红W旅店的想象多时尚，派对多劲爆，氛围多奢靡……从东说念主们的发帖中不错看出，他们最在乎的是能不可在旅店派对上玩的尽兴兴盛，奈何在酒吧拍出一张悦主义自拍，皇冠信用盘登3出租以及能不可把城市天空线看成布景拍出一张带W记号的惬心照，打卡W旅店仍是成为一种追求潮水、时尚的气象。

W旅店天然是一个创未必间不长的品牌，它在群众的差别数目也并不算多，但非论是属于小众的宏构旅店照旧受众群体更广的生涯神志旅店，它在群众的招供度以及顾主的由衷度倒高得罕见。不错看到，恰是W旅店果决成为城市风俗C位，以更坚硬的品牌基因和文化内核取得更多蓦地者的青睐。

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“潮派”旅店何故诱骗繁多拥趸？

W旅店在品牌独创的20余年时期里，蓦地市集资格着回山倒海的变化，但诱骗力依旧长盛不衰的弥留原因等于是非捕捉到了标的客群的迁徙变化。腾达的Z世代蓦地者，有趣探索、魔力四射、解放奔放、引入预防是他们身上的标签，他们关于蹧跶、自我与旅行的意思意思，皆有全新的领略。

这个年青群体敢于尝试各种生涯带给他们的精彩体验，也更存眷我方的贴身需求。他们但愿通过更为多维的搪塞、失业、文娱和休憩等个性体验，来随时取得适在自得的做事和体验等等。他们跳跃了年岁和地域，以共同的价值不雅和身份标签团聚，也技巧准备着得益奥秘和惊喜的体验。

在W的告成之后，确实总共的旅店集团皆在布局生涯神志类的旅店，举例万豪的Edition（艾迪逊）、Moxy；凯悦的Andaz（安达仕）、Centric（尚萃）；以及香格里拉的Jen（今旅），还有希尔顿的Canopy（嘉悦里）……这些主打闲雅、潮水的旅店自成一个新的流派，但并不是总共的生涯神志品牌皆能说是“潮派”旅店，“潮派”旅店也不是对追求夜生涯、搪塞、潮水等生涯神志的体现。

潮水在于其流动性，莫得全皆的潮水。基于此，空间秘探觉得，委果的“潮派”旅店与其他生涯神志旅店并莫得明确的界限。委果的“潮派”旅店完全不同于传统同质化旅店荫庇魄力，也不在于旅店数目的若干，其价值在于其给东说念主带来了如何的新念念维模式或者生涯立场，为蓦地群体提供什么样全新的生涯体验空间。

但“潮派”旅店并不虞味着属于单店品牌，也不虞味不不错“程序”化推行。委果的潮水品牌是基于年青一代标新创异的需求，陆续创新，用新的神志新的玩法为蓦地者创造多元化、个性化的体验。旅店品牌委果不变且更弥留的是立场与念念维神志，也等于其精神内核。

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如由时装品牌Mexx的独创东说念主Rattan Chadha创立的CitizenM旅店品牌不错说“火遍欧洲”，其独创东说念主想要打造“住得起的想象旅店” ，放弃了传统理念，提供迷你客房的同期，融入了很多现代艺术的想象，并与当地的文化彼此呼应。被誉为“群众最潮宏构旅店”的Ace Hotel，每一间客房以致每一家旅店皆是唯一无二的想象空间，不同旅店的logo也皆不尽交流。ACE旅店交融了搪塞、休憩、文娱、文化与艺术，这皆赋予了ACE独有的好意思学模式。

洲际旗下的英迪格旅店，充分诠释了“改头换面的邻间文化”的品牌基因。英迪格旅店以当地独有的历史及东说念主文故事为烘托，将充满艺术气味的现代想象与浓郁确当地邻里文化风情竣工交融，并以亲如隔壁又不失创意惊喜的做事，为追求品性和个性体验的创意阶级提供令东说念主改头换面确当地旅居体验。

年青一代口味更加时尚，对生涯品性的条件亦然越来越高，何况在旅行中但愿体验到相反化的生涯神志。在这一需求下，除了外洋旅店品牌在国内大放异彩以外，原土也悄然兴起了一批“潮派”旅店品牌。

如锦江旅店（中国区）旗下的原拓旅店，奋力于在旅店内完成传统文化的焕新；秀雅旅店集团CEO郑志雯打造的同派旅店，融入分享办公和分享居住的模式、通过极具魄力和品性的想象，打造城市潮水生涯神志新地标；MUSTEL是合景泰富集团旗下木莲庄旅店惩办集团酝酿许久的一次全面创新，亦然木莲庄自身关于\"Z世代\"巨量蓦地市集的积极探索。这些旅店品牌用闲雅基因和极致性价比连忙打出一片天。

不难发现，握续引颈潮水的想象、包容多元文化的空间打造，以及常变常新的社群举止的陆续推出，让这些“潮派”旅店品牌恒久保握着鲜嫩的生命力。

畴昔十年“潮派”旅店的发展趋势

当市集将越来越细分，为空闲客东说念主个性化的出行主义，生涯神志旅店赛说念也日渐拥堵，更容易“出圈”的潮牌旅店亦然各大旅店集团效率贪图的全新增长点。越来越多的国际品牌和原土品牌陆续领悟，走在潮水前端的“潮派”旅店在接下来十年中或将呈现以下三个发展趋势。

潮水理念进化到3.0

当下旅店对潮水的追求仍是来到3.0时期，1.0阶段旅店更精明在空间想象以及颜色附近的“酷”；2.0阶段旅店驱动引入更多“酷炫”的体验产品，在这一阶段大量同质化产品的出现，导致唯独极少“锦上添花”的潮水品牌依旧稳坐山头；到了3.0时期，旅店驱动转向理念的时尚、新潮。关于旅店品牌来说，唯唯一直走在潮水前线，才不会被时期和蓦地者所抛下。

纵不雅“潮派”旅店市集，仍是有不少旅店品牌走在前方。如上文提到的W旅店，进行了从W旅店创立以来最为透澈的一次焕新，从文化内核塑造、旅店想象理念更新，W特有的B&F餐饮意见和文娱举止的运营意见更新，以致品牌营销传讯神志的更新。

发力精选做事

伴跟着中产阶级、Gen Z蓦地者的崛起，他们追求极致性价比，但愿用略高出经济型旅店的价钱，取得接近四星至五星级的程序；但愿旅店所传达出来的品牌内涵能够空闲他们的社会包摄感。同期，精选做事旅店在资本逼迫方面展现出了极大的上风，对旅店品牌延迟具有积极影响。

在各种情况下，“潮派”旅店可能将基于标的群体的蓦地需求，向精选做事发力，以此来空闲新一代蓦地东说念主群的审好意思情味。

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如万豪国际旗下的Moxy品牌，专为热衷搪塞、充满有趣、活力满满的群众新一代“猎趣一族”打造。秉握“玩乐束缚”的品牌精神，以吩咐生动的客房、吵杂道理的专属搪塞区域和贴心的做事，为全新一代旅行者和领有年青之心的客东说念主量身打造一个多用途的玩乐空间。Moxy品牌饱读舞年青世代敢于冲突、抒发自我的感召让刚刚揭幕的西安城市中心 moxy 旅店也凭借优厚的地舆位置刷新客单价。

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存量物业更受接待

新旧建筑之间，在创新经过中，像是一场当年与现代的对话。一些潮水旅店独爱这种历史感、文化感、沧桑感，想要在传统的基础上完成新的艺术。同期，在地文化的千里浸式体验依然是想象的重心，每一座城市的精神在想象师的创意中得以惊喜呈现。因此，领有历史千里淀的存量物业更受这些“潮派”旅店的青睐。

不详是将“创新”附近得驾轻就熟，以致自成一片魄力，Ace Hotel被戏称为“旧区创新包领班”。Ace Hotel的每一家皆由旧建筑创新，如芝加哥店的前身是一家奶酪厂，新奥尔良店的前身一家古董产品店，洛杉矶店的前身是一座剧院，匹兹堡店的前身是YMCA基督教后生会，日本店的前身是中央电话局等。

原土上也有一些潮牌旅店使用这一“原则”，如北京三里屯CHAO由始至终皆围绕着北京城的陈腐与闲雅进行想象主题的演绎；黑石M+旅店毗邻“黑石公寓”，通过将历史感的建筑与现代的生涯神志糅合，用音乐与远说念而来的客东说念主建设干系，但愿客东说念主在这里能像在家一般仁爱酣畅。

综上，要与“Z世代”对话，赢得他们的深爱，意味着旅店品牌自己必须拔除当年单一单向的硬件时势和做事体验，更是委果地走进他们的精神高地，与他们共创属于当下的“时期实质”。“潮派”旅店等于在此基础上兴起、发展，它们但愿成为年青东说念主立场的抒发场、潮水文化的震源地，让咱们拭目以俟“潮派”旅店带来更多新的可能！