记者｜覃想悦

北京时间2023年2月16日，据好意思国知名皇冠体育生意媒体Frontoffice 中国体育彩票介绍Sports报谈，好意思国好意思味可乐公司2022年第四季度收入101亿好意思元（约合676.7亿元东谈主民币），同比增长7%。其中营业利润达21亿好意思元，同比增长24%。

Frontoffice Sports觉得，好意思味可乐该季度销售的优异阐发收货于2022年卡塔尔宇宙杯的营销造势。

2022年卡塔尔宇宙杯，算作赛事官方提拔商的好意思味可乐制订了一系列营销忖度，包括在51个国度和地区进行放胆神杯各人巡展以及创立球迷互动数字储藏平台。

前期预热后，好意思味可乐的销量获得显赫提高。

其三季度财报泄露，好意思味可乐公司2022年第三季度的营收同比增长10%，至111亿好意思元。

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同期，由于卡塔尔宇宙杯在场馆内执行的“禁酒令”，不少到场球迷转而选拔购买好意思味可乐等无乙醇饮料入场，也带动了好意思国品牌的销量。

另一官方提拔商、好意思国啤酒品牌百威则没那么运道。

公开信息泄露，为了提拔卡塔尔宇宙杯，百威仍是破耗了7500万好意思元（约合东谈主民币5.3亿元）。此外，百威还重金签下梅西、内马尔等球星算作代言东谈主。 

为了接续提拔2026年好意思国、加拿大、墨西哥宇宙杯，百威也早早和FIFA（海外足联）签署了一份价值1.12亿好意思元的新公约。

但跟着“禁酒令”的出台，百威只可铲除仍是搭设好的啤酒销售点，皇冠信用盘登3代理并只可在指定时间内在指定区域销售啤酒。这导致无数库存啤酒不成顺利出库贩卖。

如斯一来，宇宙杯就从品牌的吸金利器成为赔钱买卖，百威也为此向FIFA央求返璧部分提拔用度。包括《华尔街日报》在内的多家外媒王人对百威2022年终末一个季度的营收保持不乐不雅预期。

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好在好意思国啤酒前三季度的功绩仍能“兜底”：母公司百威英博在甘休2022年9月30日的九个月工夫兑现笼统收益431.18亿好意思元，同比增长了7.5%；EBITDA（息税前利润）为148.96亿好意思元，较昨年同期增长了15.4%。

国内市集方面，各人数据分析和沟通公司Global Data的数据泄露，2022年宇宙杯中国企业共提拔了13.95亿好意思元。

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饮品限制的主战场属于牛奶品牌。

蒙牛手抓宇宙杯官方乳成品提拔商的头衔，还签约了梅西和姆巴佩两大顶级球星。

另一乳业巨头伊利也不甘逾期，与阿根廷、葡萄牙、西班牙和德国等国度队合营的同期，C罗、内马尔、本泽马等球星也在为品牌造势。

两个品牌当今王人未公布2022年第四季度的财报。

从已稀有据看，伊利2022年上半年兑现收入634.63亿元，同比增速12.31%；蒙牛2022年上半年兑现收入477.22亿元，同比增长4%。

多家主流机构觉得，受宇宙杯利好，两个品牌的盈利能力王人将呈提高趋势。

其中，伊利经营全年营收达1296亿元，有望干预各人乳业企业前三位；蒙牛则盼望兑现收入利润双增长，全年营收冲突千亿元大关。

 

 

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